Une campagne influence fonctionne mieux quand le créateur comprend le produit et peut le montrer dans un usage crédible. Une simple publication scriptée donne souvent un résultat plus faible.
Au Maroc, la proximité culturelle et linguistique compte beaucoup. Le choix d’un créateur doit tenir compte de la ville, de la langue, du ton et de la confiance de sa communauté.
Le piège consiste à acheter une audience sans stratégie de contenu. L’influence doit s’intégrer au message, au média et au parcours de conversion.