CPC
Le CPC, ou coût par clic, mesure le prix moyen payé lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce. Il permet d'évaluer le coût d'accès au trafic, mais doit être interprété avec la qualité des visiteurs, la pertinence des mots-clés, la landing page et le taux de conversion.
Le CPC est un indicateur d’accès au trafic. Il montre combien coûte un clic, mais pas ce que ce clic produit ensuite.
Sur Google Ads, un clic cher peut être logique si la requête indique une forte intention. Sur Meta Ads, un clic bas peut rester faible si la page ne convertit pas.
Le piège consiste à optimiser le CPC isolément. Une campagne doit être jugée avec le taux de conversion, le CPL et la qualité des demandes.
On peut réduire le CPC en améliorant la pertinence des annonces, la qualité des mots-clés, le ciblage, le score de qualité et les créations. Il faut toutefois préserver la qualité du trafic.
Un CPC élevé peut être rentable si le trafic est très qualifié et convertit bien. Il faut le comparer au coût par lead, au panier, à la marge et à la valeur client.