CPM
Le CPM, ou coût pour mille impressions, mesure le prix payé pour mille affichages publicitaires. Il sert surtout à comparer le coût d'exposition entre plateformes, audiences ou formats, notamment dans les campagnes de notoriété, vidéo, display ou social ads, où l'objectif principal reste la visibilité.
Le CPM sert à piloter l’exposition. Il est utile pour comparer des formats vidéo, display ou social, mais il ne dit pas à lui seul si l’audience est utile.
Pour une marque au Maroc, un CPM peut varier selon la plateforme, la saison, la qualité créative et la concurrence sur l’audience. Le suivi doit rester relié à l’objectif.
Le piège consiste à acheter l’impression la moins chère. La visibilité doit servir la mémorisation, la considération ou le parcours de conversion.
Le CPM se calcule en divisant le coût publicitaire par le nombre d'impressions, puis en multipliant par mille. Il indique combien coûte l'exposition de mille affichages publicitaires sur une audience donnée.
Non. Un CPM bas peut correspondre à une audience peu qualifiée ou à un placement moins visible. Il faut le lire avec la qualité d'audience, la répétition, les clics et les conversions.