Le ROAS est particulièrement utile pour l’e-commerce, les réservations ou les ventes traçables. Il permet de savoir si une campagne génère des revenus, pas seulement des clics ou des leads.
Au Maroc, son usage dépend de la qualité du tracking. Si les ventes se terminent au téléphone, en boutique ou sur WhatsApp, il faut connecter les étapes pour éviter une lecture incomplète.
Le piège consiste à comparer deux ROAS sans tenir compte des marges, du cycle de vente et de l’attribution. Un revenu élevé ne signifie pas toujours une rentabilité nette.